29 Nov Conecta con tu audiencia a través del meme marketing
Con la llegada de internet, la velocidad a la que nos comunicamos ha evolucionado muy rápido. Hoy todo se puede viralizar rápidamente, incluso a escalas previamente impensadas.
Dentro de esa dinámica, existe un fenómeno que hoy vive su auge y apunta a mantenerse así varios años más. Este no es otro que la cultura de los “memes”, esos contenidos multimedia cuyo fin es entretener.
- ¿Cuál es el origen de los memes?
- ¿Qué es el meme marketing?
- ¿Cuál es el modo de aplicar el meme marketing?
- ¿Es recomendable aplicar un meme existente o un meme propio para mi marca?
- Pasos y razones para que utilices en tu estrategia meme marketing
- Algunos ejemplos de meme marketing
¿Cuál es el origen de los memes?
Su origen se remonta a imágenes donde veíamos divertidos personajes como poker face, forever alone, trollface, okay, entre tantos otros.
En sus comienzos, eran utilizados como reacciones ante situaciones cotidianas.
En casos posteriores, califican también otros como Bad Luck Brian, Scumbug Steve, Good Guy Greg, Success Kid, Facepalm y más.
Con el paso del tiempo, comenzaron a flexibilizarse, creándose sátiras e imágenes sin sentido sobre hechos diarios. Lo que llevó a lo que es hoy, donde cualquier rostro, situación, personaje, frase, etc. puede convertirse en un meme.
De hecho, los memes lograron asentarse en el imaginario popular porque contienen referencias culturales y mensajes implícitos comunes a todos.
¿Qué es el meme marketing?
El origen de los memes no es tan reciente aunque hace relativamente poco que el marketing ha comenzado a utilizarlos en sus estrategias.
¿Y por qué? Para encontrar el modo de conectar emocionalmente con los consumidores y las audiencias, hablando el mismo lenguaje que ellos.
Los memes han alcanzado un grado de popularidad tan grande, que según Google Trends son más buscados que la palabra “Jesús”.
Todos desean compartirlos, porque con ellos comunican actitudes, sentimientos y situaciones. Por eso no es de extrañar que las marcas deseen formar parte de la fiesta.
Acorde con Forbes, los millennials pasan conectados más de 200 minutos al día. De ellos, gran parte la destinan a entretenerse, por lo que es de esperar que compartan esa clase de contenidos.
Además, crear memes propios aprovechando las tendencias es para las marcas más un deber que una necesidad.
¿Cuál es el modo de aplicar el meme marketing?
En general la vida útil de un meme es corta.
Primero es creado y con el paso del tiempo (que puede ser mayor o menor) se viraliza. Acto seguido, comienza a ser comentado y compartido en diferentes instancias o situaciones, para finalmente ser olvidado a las semanas.
Por eso es necesario que las marcas estén atentas a los más exitosos y sepan adaptarlos a sus necesidades.
Aplicado correctamente, el marketing de memes puede llegar a ser altamente exitoso para cualquiera.
Con este, se comparten contenidos popularmente aceptados por las redes sociales, además de proveer valor más allá del mero entretenimiento.
Por otra parte, crear contenidos en “clave meme” vuelve los mensajes mucho más compartibles para los usuarios. Una dinámica que repercutirá positivamente en la estrategia, aumentando el tráfico.
¿Es recomendable aplicar un meme existente o un meme propio para mi marca?
No es lo mismo destinar los esfuerzos de marketing a un meme ya existente que uno creado por mi marca.
El primero consiste en identificar correctamente su contenido y el segundo conlleva un trabajo más a fondo, utilizando casos de éxito.
- Meme existente
Para saber cómo utilizar un meme ya existente, las marcas deben prestar especial atención a los trending topic; además de ser críticas y asegurarse que el contenido de hecho sea original, divertido y sobre todo sencillo de entender.
La dinámica de internet provoca que algunos memes sean exitosos y con el tiempo pasen a tener una visión negativa. Así sucedió con el de Pepe la Rana, que fue declarado símbolo de odio en EEUU.
Por tanto, las marcas tiene que estar atentas para que su imagen no sea relacionadas con contenidos éticamente reprobables.
- Meme propio
El trabajo será más complejo porque conllevará mayor planificación y no tendrás la certeza de cómo lo recibirá tu audiencia. Aunque si el efecto resulta positivo, tendrás un contenido original, que contribuirá con tu visibilidad, tráfico y engagement.
Así lo hizo la agencia de viajes destinia.com simulando el famoso meme de Julio Iglesias para hacer campaña de publicidad de sus viajes en oferta.
Tipos de memes
Existen, sobre todo, dos tipos fundamentales de memes dependiendo de la sencillez y la rapidez con la que puede ser producido.
- Viral e inmediato
Mejor conocido como memejacking, se refiere al meme que se utiliza para las campañas aprovechando que son tendencia en el momento.
La idea es utilizar aquellos que encajen con nuestra imagen de marca y nos proporcione alguna clase de beneficio.
Es de fácil consumo, amigable y dirigible con las audiencias.
Pasos y razones para que utilices en tu estrategia meme marketing
Cada meme que vayas a crear debe tener la esencia de tu marca. Debes trabajarla dentro una estrategia de marketing.
Eso sí, tu audiencia debe percibirlo como una forma de proveerle información útil que demuestra tu compromiso con ellos.
Para que los memes puedan ser importantes en tu estrategia, a continuación tendrás los pasos a seguir para conseguir el éxito.
1.- Es imprescindible conocer a tu audiencia
El meme marketing se trata de una estrategia que va a necesitar organización. Lo primero que debes conocer será tu público.
No es lo mismo crear memes para Twitter, donde tu audiencia prefiere más las noticias y contenidos útiles, a crearlos para Facebook, donde hay audiencia mucho más joven y que tienen otras necesidades, como la diversión y socialización.
Si no te preocupas en investigar a tu audiencia y llegar a conocerla, no vas a saber qué es lo que le interesa a tu público.
2.- Tus memes deben de ser acordes al tono de tu marca
Como los memes suelen ser imágenes divertidas y un poco informales, muchas marcas que poseen un tono más serio, y no están enfocados en una audiencia tan joven, han optado por no usarlos. Sin embargo, este formato proporciona la oportunidad de ganar más seguidores.
Si bien es cierto que los memes suelen ser más atractivos para audiencia joven, como los millennials, existen memes para cada tipo de público. Solo tendrás que ser muy creativo y acertar con aquellos que casen con el estilo y tono que tiene tu marca.
Sé un tanto minucioso al seleccionar las ideas y los temas. Tienen que ver con tu nicho de mercado, o con lo que ofrece tu marca.
3.- Debes recopilar contenido para una librería de memes
Una librería de memes va a ser todo lo que necesitará cuando inicies tu estrategia de memes y marketing. Pero muchas veces suele surgir el interrogante de cómo se construye esta librería. Existen dos formas para esto:
- La primera opción es mediante material que ya está existente y el uso de plantillas.
- La segunda opción es tomar el camino más largo. Este se basa en crear tus propios memes desde cero, por lo que tienes que invertir mucho más tiempo y ser creativo.
4.- Debes ser lo más original posible
Las estrategias de memes y marketing tienen que ser tomadas muy en serio si quieres emplearlas con fines comerciales. Son muchos los memes que se cargan cada día en las distintas plataformas sociales. Para destacar tienes que ser lo más original posible.
Procura que en cada meme haya un toque de originalidad que haga que consigas los objetivos que estás esperando. No es lo mismo publicar memes para expandir tu marca que hacerlo para hacer reír.
Algunos ejemplos de meme marketing
El video que a continuación te traigo es un breve resumen de algunos memes de los últimos tiempos cuyas campañas publicitarias han tenido éxito.
Ahora que te acabo de dar información a cerca del meme marketing y la viralidad que lleva consigo, te invito a que en tu próxima campaña de publicidad emplees alguna de las estrategias mencionadas anteriormente y tu campaña tenga aún más éxito.
¿Estás preparado?. Te espero en mi siguiente post
